
Vor 20 Jahren musste kein Arzt, keine Klinik und fast kein Marktteilnehmer im Gesundheitsbereich Werbung ins Kalkül ziehen. Heute stehen privatärztliche und komfortmedizinische Leistungen und Produkte deutlich mehr im Vordergrund. Die Kosten hierfür werden in der Regel vom Patienten selbst getragen, manchmal übernimmt die Krankenkasse einen Teil der Leistungen. Angesichts eines zunehmenden Konkurrenzdrucks treten immer häufiger folgende Fragen auf: